清明假期“不負(fù)春光”：1.19億人次出游見(jiàn)證春天的熱情

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發(fā)布時(shí)間：2024-04-07
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隨著春意的漸濃，2024年清明節(jié)假期帶來(lái)了出游熱潮，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，清明節(jié)假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)11.5%；國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。

戶外游引領(lǐng)出游主題

春日的到來(lái)激發(fā)了人們對(duì)戶外活動(dòng)的渴望，踏青賞花和戶外徒步成為假期熱門出游主題。全國(guó)各地的市政公園、郊野公園、主題公園和游樂(lè)園、歷史文化街區(qū)、商圈、重點(diǎn)旅游村鎮(zhèn)迎來(lái)游玩熱潮。特別是鞍山梨花節(jié)、洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、天津海棠花節(jié)等花卉節(jié)相繼開(kāi)幕，吸引了大量游客。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期國(guó)風(fēng)賞花熱度同比增長(zhǎng)近3倍，杭州、蘇州、無(wú)錫、洛陽(yáng)、武漢成為賞花游的熱門城市。社交平臺(tái)上，國(guó)風(fēng)穿搭、新中式、漢服妝造等成為賞花游的熱門關(guān)鍵詞。

各地通過(guò)結(jié)合國(guó)風(fēng)、漢服、傳統(tǒng)集市和詩(shī)詞文化等元素，如青團(tuán)制作、手繪風(fēng)箏放飛等節(jié)日特色群眾文化活動(dòng)，豐富了游客體驗(yàn)。例如，河南開(kāi)封舉辦清明文化節(jié)，北京、江蘇、安徽等地將公園景區(qū)與民俗文化活動(dòng)相融合，烘托節(jié)日氛圍。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，公園類景區(qū)搜索熱度同比增長(zhǎng)超30%。

同時(shí)，包含登山體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超5倍，黃山、泰安、樂(lè)山等成為假期登山游的熱門目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，山岳類景區(qū)清明假期門票訂單量同比增長(zhǎng)770%。

露營(yíng)、騎行、攀巖、放風(fēng)箏等戶外活動(dòng)受到歡迎，如呼和浩特風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)、千島湖環(huán)湖騎行、房車露營(yíng)等活動(dòng)備受關(guān)注。

此外，大熊貓“福寶”歸國(guó)引發(fā)了動(dòng)物園參觀熱潮，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期國(guó)內(nèi)動(dòng)物園旅游搜索熱度環(huán)比上漲192%，顯示出公眾對(duì)動(dòng)物園旅游的高度興趣。全國(guó)動(dòng)物園門票訂單同比分別增長(zhǎng)649%。

城市間便捷“串門”

短途游成為許多人的假期首選，國(guó)內(nèi)本地游、周邊游訂單分別同比增長(zhǎng)211%、350%。攜程發(fā)現(xiàn)，北京、上海、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、南京、天津、西安等地居民偏好在市內(nèi)放松游。全國(guó)周邊游熱門目的地Top10包括：杭州、南京、蘇州、廣州、上海、天津、北京、濟(jì)南、揚(yáng)州、武漢。

杭州=上海，北京=天津，廣州=深圳，鄭州=開(kāi)封，成都=重慶，濟(jì)南=青島，武漢=長(zhǎng)沙等地互為假期熱門客源地和目的地，“打高鐵”最快僅需20分鐘就能完成城市群內(nèi)的“串門”，讓這些城市的旅客能夠在小長(zhǎng)假享受雙城生活的快樂(lè)。

以開(kāi)封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來(lái)自鄭州的旅客假期住開(kāi)封的酒店訂單量同比增長(zhǎng)517%。

值得一提的是，此前因麻辣燙出圈的甘肅天水依舊火熱，當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)麥積山石窟、伏羲廟等一并被帶動(dòng)數(shù)倍熱度，旅游訂單量同比增長(zhǎng)超21倍。數(shù)據(jù)顯示，游客量漲幅超過(guò)50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開(kāi)封、景德鎮(zhèn)。

返鄉(xiāng)祭祖帶熱Country Walk

作為清明節(jié)的傳統(tǒng)，祭祖是必不可少的。也有不少家庭在祭祖的同時(shí)，會(huì)在本地或是鄉(xiāng)村來(lái)一場(chǎng)更閑適的Country Walk吸引了許多人的目光，鄉(xiāng)村成為大眾自我療愈、逃離喧囂的心頭好。清明節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村游訂單同比增長(zhǎng)239%。

踏青徒步、賞春花美景、趕上一場(chǎng)春日市集，嘗嘗村里的時(shí)令春日美食，Country Walk讓清明短途游有了更多選擇。以自營(yíng)的攜程度假農(nóng)莊住宿和旅游接待為例，鄉(xiāng)村旅游人次總量同比增長(zhǎng)超230%，游客可以在這里進(jìn)行采摘、圍爐煮茶、非遺手工制作等等，深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?/section>

江蘇省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明假期全省納入監(jiān)測(cè)的634家A級(jí)旅游景區(qū)和195個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村共接待游客1623.87萬(wàn)人次，游客消費(fèi)總額達(dá)72.76億元，日均同比分別增長(zhǎng)111.5%和98.9%。

出行數(shù)據(jù)分析

途牛數(shù)據(jù)顯示，清明出游的高峰出現(xiàn)在假期首日，即4月4日。更多游客選擇了1-2天的短途行程，出游人次占比接近71%；更多游客選擇周邊游，出游人次占比為50%。不過(guò)，也有近10%的游客選擇了4天及以上的出游行程，他們大多通過(guò)拼假連游的方式提前出游。

另?yè)?jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，清明假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。

在目的地選擇上，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、重慶、深圳、廣州、西安、杭州、蘇州、南京為清明假期最熱門的國(guó)內(nèi)旅游目的地。“下江南”成為游客清明出游的熱門選擇。其中，南京清明假期旅游熱度同比上漲29%，蘇州旅游熱度同比上漲25%。

從游客結(jié)構(gòu)看，清明節(jié)假期大學(xué)生“特種兵”群體出游熱情依舊高漲。去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，18歲至25歲游客群體占平臺(tái)客群比超過(guò)20%，是最活躍的出游群體。

自駕、騎行、徒步成為清明假日出游的熱門方式，攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)租車訂單同比增長(zhǎng)240%，86%為跨城出行，天津、青島、杭州、洛陽(yáng)、南京為清明自駕出游的黑馬目的地。

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