近年來，節事活動正在從不同層面上影響著一個地區的發展，發揮節事的積極效應也已經逐漸成為促進當地社會經濟發展的重要途徑。隨著我國經濟社會的快速發展與大型國際性節事的成功舉辦，未來各地將有更多的機會舉辦各類節事活動，這些節事活動將會對地區形象產生怎樣的影響，如何利用這些節事活動有效推動地區社會的發展已經成為當前比較現實的問題。

一、   節事的概念

“節事”一詞來自英文“event”，有“事件、活動、節慶”等多方面的含義。它的相關概念是由以美國為中心的西方社會最先提出并形成的，鄰近的日本在60年代東京奧林匹克運動會舉辦之后，隨著經濟的快速發展，在相關企業的廣告、促銷領域中對event的相關概念開始有所觸及。節事活動一般是指城市舉辦的一系列活動或事件，包括節日、慶典、地方特色產品展覽會、交易會、博覽會、會議，以及各種文化、體育等具有特色的活動或非日常發生的特殊事件。在美國、日本等節事發展較早的國家中，所出現的事例均表現出了一些共同之處，在奧運會、博覽會或類似的大型活動舉辦的同時，都為節事產業帶來了良好的發展機遇，同時也使社會對節事及相關領域的關心度隨之高漲。

二、   節事活動對于地區形象的作用

最近幾年，國內旅游節事活動出現了一些顯著的變化，例如形成了以地方博覽會、地區節事活動等為主軸的地區性事件產業，這些大多都是吸引游客的旅游事件，而在地區性事件活動中占有最大比重的是地區節事活動。從相關資料中可以看出，近十年來，地區節事活動呈現出較快的發展勢頭。其中大致可以分為以下幾類:特產展銷類、藝術類、環境類、歷史文化類、傳統民俗類、季節性等。這些種類繁多的節事活動大多為當地社會經濟的發展起到了一定積極作用，主要表現在：節事以低投資、高回報為開發基準，對于投資者有較大的吸引力；收益大多作為地區經濟收入，隨后以多種形式返還于社會；強化地區間的交流；對地區形象起到提升作用。

全世界掀起了旅游節事活動的舉辦熱潮，其中最重要的原因就是其對地區形象的巨大宣傳與促進作用。通過節事活動的成功舉辦，一些原本不被熟知的地區形象可以得到有效宣傳，提高知名度；而一些形象具有負面因素的地區也可以借機向積極的方面進行改善，如1964年東京奧運會和1972年慕尼黑奧運會，主辦國日本和聯邦德國利用奧運會在一定程度上扭轉了第二次世界大戰中遺留的不良形象，取得了積極的效果；1988年漢城奧運會則為韓國提升國際形象、改變朝鮮戰爭以及朝鮮半島之間政治分治導致的不良影響提供了重要的歷史機遇。而相對于本來就具有較強特色的地區來說，進一步強化形象也是發展所必須的追求，如2000年的悉尼“綠色奧運會”為悉尼乃至澳大利亞塑造了一個可持續發展的積極形象。

蓋茨(Getz)曾分析了節事活動對于地方品牌化的作用，即節事活動作為促進旅游業和城市發展的動力，可以強化地方意識；作為地區形象的塑造者，可以提升地方聲譽；作為旅游吸引物，可以構成旅游產品體系的有機組成部分；作為提升城市地位的催化劑，可以拉動當地基礎設施建設。簡而言之，節事活動對于一個地區來說，首先是促銷“地區產品”的一種手法。節事活動不但作為旅游吸引物直接吸引觀光者，而且還可以推動相關產業的交易和投資，如大連國際服裝節。其次，節事也間接促進了一個地區形象的營銷。地區設施和環境的提升則為地區形象的營銷提供了物質體，隨著知名度的提高將吸引更多的投資者和消費者。

同時，一些學者認為節事活動同時也會為地區形象與發展帶來負面影響，尤其是大型節事活動產生的經濟增長可能使低收入居民的生活更加困難。例如與節事相關的基礎設施建設可能因為強制性購買土地而涉及到住房的重新安置，也可能導致房屋租金和住房價格的上漲，大型節事的舉辦可能會給主辦地低收入居民的生活帶來一定的消極影響。還有哈爾濱國際啤酒節上演的“啤酒噴泉”事件，在社會上引起了公眾的非議，公眾普遍認為哈爾濱市政府太過鋪張浪費，投資者也可能會對政府產生不信任。如今一些地方不顧自身實際狀況，一味追求節事活動帶來的巨大社會影響力與經濟效益，投入巨資籌辦節事活動，結果卻適得其反，造成活動舉辦過后地方發展出現減緩甚至衰退現象。

三、   通過節事活動打造鮮明的地區形象

國內節事活動開始于上世紀90年代中期, 興盛于最近幾年, 其中雖然不乏成功案例,但整體上仍處于探索和培育階段, 因此也存在著一些的問題和不足，活動雜亂，趨于雷同，缺少創意，逐漸使人們對節事活動產生審美疲勞，削弱了節事活動對地區形象的積極傳播用。如何最大化發揮節事活動的積極作用，打造個性鮮明的地區形象，這是每個節事策劃者和運營者都應思考的問題。

1、準確的主題選擇

首先對旅游地的資源特色、產品與服務質量進行科學評價，分析目標市場的構成及興趣，比較周邊地區及類似旅游地舉辦的節事活動，尋找具有“唯一性”和“特殊性”的節事主題；緊扣旅游地形象定位，選擇和包裝主題，確定主題內涵。

2、響亮的宣傳口號

宣傳口號作為一個地區形象的濃縮精華，具有很強的傳播作用，是吸引游客與民眾注意力的有效工具。設計提煉能表達活動及地區鮮明特色的宣傳口號，有助于凸顯地區的獨特個性，吸引投資與關注。由于節事活動是與地區社會生活相關聯的，因此會在一段時間內聚集公眾的廣泛注意力，這就使得以節事活動為主題的宣傳口號在提高地區知名度和改善地區形象方面達到事半功倍的效果。

3、完善的配套服務設施

通過舉辦各種節事活動可以提升并活躍地區的旅游氛圍，而為了吸引潛在的游客，相關的場所及設施必將以積極的姿態配合活動的開展。很多人一生中也許只會對某個旅游目的地進行一次訪問，而這有限的認知就成為對其主觀上的有限認識，許多情況下旅游目的地可以通過旅游場所或設施舉辦相關節事活動來吸引游客的再次訪問，強化地區形象的宣傳效果，提升知名度。