旅游商品是文化創意與旅游產業的融合與挖掘

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發布時間：2015-07-31
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創意挖掘融合旅游商品

2014年3月20日，文化部印發《貫徹落實國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見的實施意見》。意見指出，鼓勵文化創意和設計服務進入旅游業，提升文化旅游產品開發和服務設計水平，促進發展特色文化旅游，促進發展參與式、體驗式等新型業態，鼓勵文化創意、演藝、工藝美術與旅游資源整合，開發具有地域特色和民族風情的旅游演藝精品和旅游商品。這無疑為旅游商品的發展帶來了巨大的政策契機，驅動旅游商品發展的大飛躍。2012年，全國國內旅游出游人均花費767.90元，城鎮居民國內旅游出游人均花費914.5元，農村居民國內旅游出游人均花費491元，均高于歷史上全年最高水平。到了2013年，我國旅游業全年實現旅游總收入29475億元，比上年增長14%。排除通脹因素，及人們出游時間、距離等所影響到的旅游消費增長，很重要一點便是旅游商品的消費水平逐年增長，這一點從近年來大型旅游購物基地的建設速度中可見一斑。這些，都預示著中國旅游商品產業將迎來一個極好的發展時期。
        縱觀當前國內旅游產業的發展，旅游六大要素，吃有量、住有限、行有止，游有境，娛有極，或囿于時間、或受制于地域、或疲乏于的精力，而唯獨“購”躍出時空之外、不受人力所制，彈性大、潛力大，具有相當的可塑性和拓展空間，堪稱旅游產業持續發展的一座“金礦”。而在國內，旅游購物卻一直是旅游業發展的短板所在。試想，世界旅游組織預測2015年中國旅游市場將擴展到30億人次，而伴隨這30億旅游人次而來的也必然的是旅游商品消費的幾何增長，其中所蘊藏著的真金白銀，不可限量！時至今日，在現代旅游經濟中，旅游商品已是舉足輕重，繼交通、住宿、餐飲之后，它已成為拉動旅游業的第四駕馬車，毫無疑問，旅游商品將是未來旅游產業發展中的“領銜主演”。
        縱觀文化部《貫徹落實國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見的實施意見》，文化具有強輻射和高滲透的特性，通過文化資源的開發可以提升旅游產品的檔次，開發出新的旅游商品。具體來說是文化與產業的融合，文化與旅游的融合促成了旅游商品的成功開發。
        １.文化與產業融合
        隨著信息時代的到來，文化與產業的融合成了當今國際文化創意旅游產業發展趨勢一個顯著的特征。文化與產業的融合形式有文化產業化和產業文化化。
        （1）文化產業化
        所謂文化產業化，用通俗簡單的話說，就是文化走向市場，文化和產業高度融合。如今，“文化產業化”已成世界潮流。當今世界，在發達國家，文化產業已成為國民經濟的支柱產業。美國文化產業的產值已占GDP總量的18%—25%,位居軍事之后,是第二大產業。在美國400家最富有的公司中,有72家是文化企業,其中音像業已超過航天工業居出口貿易的第一位。文化產業化就是發現文化的價值，以產品和服務的形式來凝聚文化，并以消費的形式來傳播文化的過程。文化產業化的過程不僅有利于先進文化的傳播，而且為大眾生活提供了豐富多彩的文化產品和文化服務，增加了文化的造血功能，也增強了文化的自我發展能力。
        （2）產業文化化
        在現代產業中文化可以帶來價值的增值。從消費者角度看，產品價值系統由功能價值和觀念價值兩部分構成。功能價值是消費者為滿足基本需要而愿意給商品物理屬性支付的價格部分。它由科技創造而成，是商品的物質基礎。觀念價值是商品中包含的能與一些社會群體的精神追求或文化崇尚產生“共鳴”的無形附加物，譬如品位、意味、風尚、情趣等。觀念價值是主觀的、可以體會和感受的無形附加物，因創意滲透而生，是附加的文化觀念。比如企業用同樣皮料做的同樣式樣的兩個皮包，一個釘上LV的品牌，另一個是普通的牌子，市場價格會相差十幾倍，因為LV的包凝聚著豐富的文化內涵。正是產品所包含的文化個性才促成這一產品走俏并逐漸輻射。
        2.文化與旅游相融合
        由于文化具有地域性、民族性、時代性和繼承性，井為一個國家和地區所獨有，從而使文化因素成為旅游業發展的決定性因素。國際上旅游商品開發成功的案例無不在旅游開發中，加強對景區、景點中蘊藏的文化內涵的研究和挖掘。從現實來看，旅游與文化結合主要有以下三條途徑。
        （1）依托豐富的歷史文化資源，經過總結、提煉和創作，把其中一些具有較高藝術價值、群眾喜聞樂見的東西轉化為旅游產品。
        眾所周知，法國人性格浪漫，他們的生活追求別致。法國人愛洗澡，各種泡泡浴運用而生，有各種品牌的薰衣草泡泡浴、玫瑰泡泡浴、香檳泡泡浴、青蘋果泡泡浴、牛奶泡泡浴等。法國人利用泡泡浴文化制成五顏六色的泡泡浴球，因此到法國旅游的人喜歡把各種泡泡浴球帶回家去。
        （2）依托景觀特色，深入挖掘文化內涵，不斷創造、運用藝術手段將旅游項目展示或表演給游客，以增強游覽的娛樂性和參與性，把文化資源轉化成旅游產品。擁有“磚石之城”美稱的阿姆斯特丹讓全世界的女人愛不釋手，因為阿姆斯特丹的鉆石切工技術世界聞名。每年有超過一百萬觀光客對鉆石切割技術特別有興趣而參訪阿姆斯特丹。阿姆斯特丹已是世界數一數二的鉆石中心之一。因此，阿姆斯特丹的鉆石也成了稀有而珍貴的旅游紀念品。
        （3）通過組織節慶活動，集中展示旅游特色。
        旅游產業的發展中，要把開展豐富多彩的旅游節慶活動，作為打造旅游精品，發展大旅游、開拓大市場的重頭戲。在旅游黃金季節，適時舉辦各種不同形式的節慶活動整體向外推出，以名牌景點帶動新開發景點，優勢互補，開拓客源市場，從而實現做大、做強、做優旅游產業的目標。
        旅游商品產業的機會是巨大的，但目前，中國各區域的旅游商品產業都還處于起步階段，對文化遺產和自然資源的挖掘利用還不夠，讀道創意深諳文化創意與旅游產業的結合之道，將長期致力于旅游商品全產業鏈開發，幫助各區域旅游產業打造屬于自己的特色精品，塑造國際化品牌，我們一直認為民族的才是世界的。走出自己的路才能真正立足于各民族之間、才能擁有世界、才能傳承自己的民族精神與智慧，我們也相信在未來讀道創意會幫助各區域旅游機構打造出一個又一個旅游商品強勢品牌！

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