第九屆（2018）大地風(fēng)景旅游研究生班第2期課程于2018年3月28日在北京盤(pán)古大觀寫(xiě)字樓31層正式開(kāi)課，本期課程特邀隱居鄉(xiāng)里創(chuàng)始人陳長(zhǎng)春先生主講，課程主題為《鄉(xiāng)村，換一種姿勢(shì)生長(zhǎng)》，陳長(zhǎng)春先生分別從設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等幾個(gè)方面，幽默風(fēng)趣地為大家分享了許多鄉(xiāng)建經(jīng)驗(yàn)。

鄉(xiāng)村之所以有魅力有價(jià)值，不是因?yàn)橐鸪粼械泥l(xiāng)村，僅僅只利用好的山水勾畫(huà)出自己的一片桃源，那樣的話鄉(xiāng)村的價(jià)值就變小了，風(fēng)險(xiǎn)高且成本劇增。讓鄉(xiāng)村換一種方式生長(zhǎng)，會(huì)帶來(lái)不一樣的效果。

陳長(zhǎng)春先生認(rèn)為在做鄉(xiāng)村建設(shè)的時(shí)候，首先要相信鄉(xiāng)村一直是活著的，只有一個(gè)活著的鄉(xiāng)村，才能給我們帶來(lái)真正的鄉(xiāng)村度假和旅游，帶來(lái)最高的溢價(jià)與最低的風(fēng)險(xiǎn)。很多東西不是設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)的，而是鄉(xiāng)村本來(lái)就有的，是時(shí)間和歲月賦予鄉(xiāng)村的財(cái)富，我們只是發(fā)現(xiàn)了它們，將這些價(jià)值發(fā)揮出來(lái)。

當(dāng)然鄉(xiāng)村發(fā)揮價(jià)值需要客群，一定要摸準(zhǔn)目標(biāo)客群到底想要什么？城市人到鄉(xiāng)村最關(guān)心的是冬天冷不冷，夏天熱不熱，清潔的衛(wèi)生間，是否干凈舒適的床品和美味可口的飯菜這五個(gè)方面。其中，清潔的衛(wèi)生間尤為重要，如果到鄉(xiāng)村旅游連一個(gè)體面的衛(wèi)生間都沒(méi)有，何談度假，連生活都沒(méi)有……

在鄉(xiāng)村建設(shè)中，頂層設(shè)計(jì)必須要簡(jiǎn)潔，要順勢(shì)而為，要放松，要克制。我們的背后站著大自然和村莊，這個(gè)村子里原本的東西才是主角，我們永遠(yuǎn)是配角。只有頂層設(shè)計(jì)做到位了，運(yùn)營(yíng)才會(huì)更順，如果從一開(kāi)始就急切的想要表現(xiàn)自己，這樣的民宿是不會(huì)長(zhǎng)久的。做鄉(xiāng)村規(guī)劃要確認(rèn)的一個(gè)理論是城市人需要精神上的鄉(xiāng)村，農(nóng)村人需要物質(zhì)上的鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村本來(lái)就很好玩，我們只是給大家一個(gè)消費(fèi)鄉(xiāng)村的機(jī)會(huì)，保護(hù)鄉(xiāng)村的自尊與自信，就是創(chuàng)造最大的商業(yè)價(jià)值。

如果你有一個(gè)看起來(lái)很破的村子，別拆！讓我們回到莊稼和泥土的身后，回到炊煙和歸鳥(niǎo)的天空，回到雨后若隱若現(xiàn)的草木香里……讓改變?cè)谏L(zhǎng)中慢慢發(fā)生……